
Los anuncios en vídeo se han vuelto cruciales en el dinámico panorama digital actual, para captar la atención, atraer a los espectadores y conseguir conversiones. La métrica del tiempo de visionado se ha convertido en una medida crítica del éxito.
¿Qué es exactamente Watch Time y cómo puede utilizarlo para maximizar el impacto de sus anuncios?
Este artículo le abrirá los ojos, ¡vamos a sumergirnos en él!
¿Qué es la hora del reloj?
El tiempo de visionado es una potente métrica que mide el porcentaje de un vídeo que los espectadores ven e indica lo bien que su contenido de vídeo mantiene su atención. Proporciona información útil sobre la relevancia y el atractivo de su contenido para su audiencia. Cuanto mayor sea el tiempo de visionado, más atractivo será su anuncio en vídeo.
En LinkedIn, el tiempo de observación es un fuerte indicador de la calidad del contenido, al igual que en otras plataformas similares. Si el tiempo de observación es alto, indica que merece la pena compartir tu anuncio y, al compartirlo, aumentar su alcance y visibilidad.
¿Por qué el tiempo de visionado es tan valioso para los anuncios en vídeo?
En estos tiempos locos en los que los usuarios están rodeados de contenidos variados, captar y mantener la atención es, debemos admitirlo, más difícil que nunca. Por lo tanto, un Watch Time alto puede aumentar la visibilidad de su anuncio, ser más atractivo y, finalmente, conducir a un mayor ROI. Permítanos mostrarle por qué el Watch Time debería ser una prioridad absoluta:
Mejor alcance: Si el tiempo de visionado es alto, eso demuestra que su audiencia encuentra su anuncio valioso. Esto ayuda a que su alcance orgánico sea mayor.
Mayor compromiso: Cuando la gente ve más vídeos suyos, es más probable que recuerden su marca y emprendan acciones valiosas.
Mejor ROI: Cuanto mayor sea el tiempo de visionado, mayor será la participación de los espectadores.
Las mejores estrategias para maximizar el tiempo de visionado de los anuncios en vídeo
He aquí algunas técnicas fiables que pueden ayudarle a mejorar los tiempos de visionado y a crear anuncios que realmente resuenen entre su audiencia.
1. Dé prioridad a la creación de contenidos relevantes y de alta calidad.
Cuando haga un anuncio en vídeo, debe tener en mente a su público. No basta con que sean visualmente cautivadores; el contenido en sí tiene que ser adecuado y valioso. Encuentre las necesidades, intereses y puntos débiles específicos de su audiencia para crear un mensaje más personalizado y eficaz. Cuando los espectadores sienten que un anuncio "les habla a ellos", es más probable que se queden y vean el vídeo completo.
2. Una narración cautivadora
La narración de historias es una herramienta poderosa para mantener la atención del espectador. Utilice una narración que lleve al espectador a un viaje. Las historias emotivas, que despiertan curiosidad o aportan información valiosa pueden ser especialmente eficaces para mantener la atención del espectador. Sea lo que sea, encuentre un estilo narrativo que resuene con su marca y su público.
3. Cuidado con la duración del vídeo
La duración es importante en la publicidad en vídeo. Los vídeos más cortos suelen mantener mejor la atención, aunque se dice que no existe una regla única para los vídeos. Un vídeo conciso que aporte valor sin palabrería innecesaria probablemente mantendrá la atención de los espectadores. Experimente con diferentes duraciones para encontrar la que mejor se adapte a su público y plataforma.
4. Haz que tu apertura llame la atención
Los primeros segundos de tu vídeo son realmente importantes, y utilízalos con tacto. Puedes intentarlo con una afirmación audaz, una pregunta o una escena visualmente impactante. Si la apertura es potente, animará a los espectadores a quedarse y ver el vídeo, incluso hasta el final.
5. Implemente una CTA (llamada a la acción) clara
Cuanto más clara sea la CTA, mejores resultados tendrá su campaña. Si quiere que visiten su sitio web, se inscriban en un evento o conozcan mejor su marca, la CTA debe ser clara. Una gran CTA no sólo aporta compromiso, también puede proporcionar mayores conversiones.
6. Los datos son cruciales
Con la información sobre los datos, puede obtener una imagen más clara de lo que funciona y lo que no en sus campañas. El seguimiento del tiempo de visionado y otras métricas útiles te mostrarán qué está funcionando mejor en tus vídeos, y así podrás perfeccionar tu contenido para futuros anuncios.
Al final
Manteniendo a tu audiencia comprometida crearás vínculos más fuertes y significativos, y la forma de hacerlo es creando magníficos vídeos que aporten excelentes resultados a tu marca.