La mayoría de los expertos en SEO mentir a ti.
Te dirán que el contenido más largo clasifica mejor. Que necesitas más de 1.000 palabras para complacer a los dioses de Google.
Es (casi) todo mentira.
El verdadero truco consiste en dar a los visitantes lo que quieren incluso antes de que empiecen a desplazarse.
La fórmula SEO por encima de la página
El contenido de la mitad superior de la página es lo que aparece en la pantalla sin necesidad de desplazarse. Es su escaparate digital.
Y ahí es donde se produce la magia del SEO.
He aquí por qué:
Google mide las señales de satisfacción de los usuarios
La tasa de rebote es importante (cuando los usuarios abandonan sin participar)
El tiempo en la página importa (cuando los usuarios permanecen)
Cuando los visitantes encuentran inmediatamente lo que necesitan, se implican y pueden llegar a convertir.
Google se da cuenta de estas cosas.
Una empresa de SaaS que ofrece "servicios de desarrollo de chatbot de inteligencia artificial" pone todo lo importante en la parte superior:
- Titular claro con la palabra clave deseada
- Breve explicación de los servicios
- Botón CTA para consulta
Los usuarios no tienen que desplazarse, todo lo que quieren ver está a su alcance, por lo que es más probable que se conviertan, lo que significa que este servicio en particular ocupa ahora una posición mucho más alta.
Un servicio de fotografía dirigido a espectáculos "photoshoot NYC":
- Calendario de reservas
- Mapa con ubicaciones
- Resumen de precios
Todo visible antes del primer scroll. Ahora ocupa el puesto #1 para "photoshoot NYC" y términos similares en varias ciudades.
Por qué los contenidos largos pueden perjudicarle
Cuando los visitantes tienen que vadear párrafos de palabrería, se marchan.
Seguro que sabe cuánto se ha reducido la capacidad de atención media.
Si lo que ofreces no queda claro desde el principio, habrás perdido a tu cliente potencial.
Google sabe si los visitantes no están satisfechos con lo que ven.
La fórmula de los tres pasos por encima del pliegue
- Incluya la palabra clave en el titular
- Dar a la gente un valor inmediato
- Tener un siguiente paso obvio y fácil (CTA de reserva de llamada)
Eso es todo. Ningún otro truco.
Ofrezca a los visitantes exactamente lo que buscan antes de que tengan que desplazarse.
¿Retroenlaces?
Los vínculos de retroceso siguen siendo importantes. Pero son un subproducto natural del buen marketing.
Si usted está constantemente la comercialización de su negocio, que, naturalmente, adquirir suficientes vínculos de retroceso para clasificar para la mayoría de las palabras clave.
Las campañas agresivas de backlinks sólo son necesarias para:
- Nuevos sitios web
- Sitios dirigidos a palabras clave muy competitivas
- Sitios que cambian a temas totalmente nuevos
Google ya es como TikTok
Piensa en ello.
No rebotar en una página web es como ver un vídeo de TikTok hasta el final.
Y el algoritmo de Google recompensa el contenido si mantiene a la gente interesada.
Lo esencial
Deje de complicar en exceso el SEO.
Ofrezca a los usuarios lo que buscan antes de que empiecen a desplazarse.
Le recompensarán con conversiones.
Y Google le recompensará con clasificaciones.
