\u00bfAlguna vez te has preguntado cu\u00e1ntas veces puedes mostrar tu anuncio de LinkedIn antes de que la gente empiece a bloquearte? Despu\u00e9s de gastar demasiado presupuesto e irritar a algunos altos ejecutivos, hemos descifrado el c\u00f3digo de lo que funciona y, lo que es m\u00e1s importante, de lo que no funciona.<\/p>\n\n\n\n
Esto es lo que nadie te dice sobre la frecuencia de los anuncios en LinkedIn: es como las citas. Si apareces poco, la gente se olvida de ti. Si apareces demasiado, ser\u00e1s esa persona desesperada que no capta las indirectas. A trav\u00e9s de innumerables pruebas (y fracasos), hemos descubierto que 5-10 impresiones durante tres meses alcanzan el equilibrio perfecto: lo suficiente para ser memorable, no lo suficiente para ser molesto.<\/p>\n\n\n\n
Pero cuidado con el efecto bola de nieve. Lo que sobre el papel parecen unas modestas 5 visitas al mes se convierten r\u00e1pidamente en 15 impresiones trimestrales en la realidad. Y cr\u00e9enos, esa diferencia importa.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPreparado para algo que nos ha dejado boquiabiertos? \u00bfSon esos anuncios de texto b\u00e1sicos que aparecen tranquilamente a la derecha de LinkedIn? Los usuarios tolerar\u00e1n verlos entre 15 y 30 veces sin inmutarse. Hace poco publicamos uno que alcanz\u00f3 las 10.000 impresiones con una frecuencia alt\u00edsima por el precio de una cena de lujo. No es broma.<\/p>\n\n\n\n
Pero si intentas utilizar la misma frecuencia con anuncios de v\u00eddeo o publicaciones principales, ver\u00e1s c\u00f3mo tus m\u00e9tricas de participaci\u00f3n se desploman m\u00e1s r\u00e1pido que las acciones de una empresa tecnol\u00f3gica en plena recesi\u00f3n. El feed es una propiedad de primera: tr\u00e1talo con respeto.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY los anuncios de mensajes? Son como invitar a alguien a salir: tienes exactamente una oportunidad para hacer que cuente. Si la fastidias, vas directo al equivalente profesional de ser un fantasma.<\/p>\n\n\n\n
He aqu\u00ed nuestro descubrimiento favorito: personas que ya han visitado su sitio web<\/mark><\/a> est\u00e1n sorprendentemente dispuestos a ver sus anuncios m\u00e1s a menudo. Para este grupo, lo aumentamos a 15-20 impresiones en el primer mes. \u00bfPor qu\u00e9? Porque ya le conocen: es menos como una llamada en fr\u00edo y m\u00e1s como el seguimiento de alguien que ya ha expresado su inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQuieres acabar r\u00e1pido con tu campa\u00f1a? Sigue mostrando la misma creatividad una y otra vez. Vimos c\u00f3mo una campa\u00f1a prometedora mor\u00eda porque s\u00f3lo ten\u00edamos cinco variaciones de anuncios funcionando a alta frecuencia. C\u00e1lculo sencillo: 20 impresiones en tres meses significa que cada anuncio se ve cuatro veces. Incluso el anuncio m\u00e1s ingenioso se queda obsoleto despu\u00e9s de cuatro visualizaciones.<\/p>\n\n\n\n Tras a\u00f1os realizando estas campa\u00f1as, lo que sabemos con certeza es que no existe un manual universal. Lo que triunfa en una empresa de SaaS puede fracasar en un bufete de abogados. \u00bfLa verdadera clave? Vigile sus m\u00e9tricas<\/mark><\/a> obsesivamente y estar listo para pivotar el segundo compromiso dips.<\/p>\n\n\n\n Empiece de forma conservadora, docum\u00e9ntelo todo y deje que su p\u00fablico espec\u00edfico le diga lo que funciona. Y, por favor, cree muchas m\u00e1s variaciones de anuncios de las que crea que va a necesitar. Tu futuro yo te lo agradecer\u00e1.<\/p>\n\n\n\nPor qu\u00e9 tus anuncios aburren a la gente<\/h2>\n\n\n\n
Lo que realmente funciona<\/h2>\n\n\n\n