{"id":1793,"date":"2025-04-11T13:30:31","date_gmt":"2025-04-11T13:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/foundervideo.com\/?p=1793"},"modified":"2025-04-28T12:45:35","modified_gmt":"2025-04-28T12:45:35","slug":"bidding-tricks-for-slashing-linkedin-ad-cost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/bidding-tricks-for-slashing-linkedin-ad-cost\/","title":{"rendered":"Estos trucos de licitaci\u00f3n me ayudaron a reducir mis costes publicitarios en LinkedIn en un 27%"},"content":{"rendered":"<p>Los anuncios de LinkedIn se estaban comiendo nuestro presupuesto rid\u00edculamente r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n<p>Al principio no le di mucha importancia porque, de todas formas, no es mi dinero, \u00bfpor qu\u00e9 iba a preocuparme por la puja?<\/p>\n\n\n\n<p>Aprend\u00ed muy r\u00e1pido que la direcci\u00f3n de la empresa no comparte la misma postura al respecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Tras investigar m\u00e1s a fondo, consegu\u00ed averiguar qu\u00e9 era lo que estaba diezmando nuestro gasto publicitario e incluso rebaj\u00e9 nuestro coste en 27%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La trampa de los objetivos de LinkedIn en la que caen la mayor\u00eda de los profesionales del marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, me di cuenta de que el sistema de objetivos de LinkedIn estaba saboteando mis campa\u00f1as incluso antes de que empezaran.<\/p>\n\n\n\n<p>LinkedIn te obliga a elegir un objetivo que dicta tus opciones de puja:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Notoriedad de marca: se cobra por impresiones<\/li>\n\n\n\n<li>Visitas al sitio web: se cobran por clics o impresiones<\/li>\n\n\n\n<li>Compromiso: se cobra por cada peque\u00f1a interacci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Visionados de v\u00eddeo - se cobra por visionado (2+ segundos a 50% en pantalla)<\/li>\n\n\n\n<li>Generaci\u00f3n de clientes potenciales: cobro por rellenar formularios<\/li>\n\n\n\n<li>Conversiones de sitios web: cobradas por acciones espec\u00edficas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Utilizaba \"Entrega m\u00e1xima\" para las visitas al sitio web. Gran error.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando cambi\u00e9 al objetivo correcto con puja manual, mis costes bajaron inmediatamente en 12%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El hack de subastas que me salv\u00f3 15% m\u00e1s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>LinkedIn no se limita a dar espacio publicitario al mejor postor.<\/p>\n\n\n\n<p>Tienen en cuenta tres factores:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El importe de tu puja.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pertinencia de los anuncios para su p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rendimiento hist\u00f3rico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mejor\u00e9 mi puntuaci\u00f3n de relevancia haciendo que mis anuncios fueran hiperespec\u00edficos para mi audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Una orientaci\u00f3n m\u00e1s precisa + una mejor creatividad = menores costes.<\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00fanico cambio redujo mis costes en otro <strong>15%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cuatro tipos de ofertas, pero s\u00f3lo una redujo mis costes en 27%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>He probado las cuatro estrategias de puja que ofrece LinkedIn:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Licitaci\u00f3n manual<\/strong>: Controlo exactamente lo que voy a pagar por clic o impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entrega m\u00e1xima<\/strong>: LinkedIn lo controla todo y gasta mi presupuesto lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Licitaci\u00f3n con l\u00edmite de costes<\/strong>: Establezco un objetivo de coste medio, LinkedIn se ajusta dentro de ese rango.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Licitaci\u00f3n mejorada<\/strong>: LinkedIn aumenta mi oferta hasta 45% por \"clics de alto valor\".<\/p>\n\n\n\n<p>La licitaci\u00f3n manual gan\u00f3 por goleada. Fue la base de mi reducci\u00f3n de costes 27%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"732\" height=\"326\" src=\"https:\/\/foundervideo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image.png\" alt=\"Opciones de puja de LinkedIn Campaign Manager\" class=\"wp-image-309\" srcset=\"https:\/\/foundervideo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image.png 732w, https:\/\/foundervideo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image-300x134.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pas\u00e9 de pagar $8,45 por clic a s\u00f3lo $6,17.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi desastre de RPC (y lo que aprend\u00ed por las malas)<\/h2>\n\n\n\n<p>As\u00ed que me puse gallito.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de ahorrar tanto con las pujas manuales, se me ocurri\u00f3 probar las pujas CPM porque alg\u00fan \"gur\u00fa\" de LinkedIn me lo recomend\u00f3 en un v\u00eddeo de YouTube<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vaya. La peor decisi\u00f3n de la historia.<\/p>\n\n\n\n<p>Mis costes se dispararon en $782 s\u00f3lo en la primera semana. El lunes por la ma\u00f1ana casi me da un infarto al comprobar el salpicadero.<\/p>\n\n\n\n<p>Resulta que mi CTR era basura, s\u00f3lo 1,8% - ni de lejos lo suficientemente alto como para hacer que el CPM funcionara.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de una charla de p\u00e1nico con mi amigo de marketing que ha estado haciendo esto durante a\u00f1os, me enter\u00e9 de CPM s\u00f3lo funciona cuando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tus campa\u00f1as B2B ya obtienen 3%+ CTR (la m\u00eda no)<\/li>\n\n\n\n<li>Tu retargeting lo est\u00e1 petando con 5%+ CTR (otra vez, no)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esa lecci\u00f3n $782 fue dolorosa, pero aclar\u00f3 muchas cosas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Despu\u00e9s de mi fiasco con CPM, desarroll\u00e9 este proceso por pura prueba y error<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Empieza a pujar 15-18% por debajo del rango sugerido por LinkedIn (siempre lo inflan)<\/li>\n\n\n\n<li>Comprueba diariamente las campa\u00f1as antes de comer: si gastan demasiado r\u00e1pido, baja las pujas entre 5 y 7%.<\/li>\n\n\n\n<li>Si a las 15.00 horas una campa\u00f1a va a paso de tortuga y no ha gastado nada, aumente las pujas 8%<\/li>\n\n\n\n<li>Curiosamente, mis ofertas de fin de semana pueden ser 22% m\u00e1s bajas y seguir funcionando (todo el mundo est\u00e1 desconectado de todos modos)<\/li>\n\n\n\n<li>Hago un seguimiento de todo en una hoja de c\u00e1lculo que s\u00f3lo tiene sentido para m\u00ed (no hagas eso)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mi jefe cree que soy un genio, pero no le voy a decir que s\u00f3lo se trata de licitaciones manuales y una hoja de c\u00e1lculo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mi costoso error en las pujas autom\u00e1ticas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Yo soy <strong>muy <\/strong>perezoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Al principio s\u00f3lo eleg\u00ed la puja autom\u00e1tica porque no quer\u00eda tener que molestarme con ella.<\/p>\n\n\n\n<p>Esa pereza le cost\u00f3 a mi empresa $4.367 en gastos in\u00fatiles en poco menos de un mes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando finalmente cambi\u00e9 a <strong>licitaci\u00f3n manual<\/strong> (despu\u00e9s de que mi jefe empezara a hacer preguntas), no s\u00f3lo ahorramos dinero sino que, de alguna manera, nuestra tasa de conversi\u00f3n subi\u00f3 un 8,3%.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora s\u00f3lo dedico unos 30 minutos cada ma\u00f1ana a ajustar ligeramente las ofertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si somos sinceros, LinkedIn dise\u00f1\u00f3 literalmente su plataforma para sacar el m\u00e1ximo dinero a los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Hacen todo lo posible por imponer pujas automatizadas, \"LinkedIn Audience Network\" y otras patra\u00f1as propias. No cedas.<\/p>\n\n\n\n<p>En fin, esa es mi peque\u00f1a historia, espero que puedas aprender algo de mis errores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LinkedIn Ads were eating away at our budget ridiculously fast. At first I didn&#8217;t give it much thought because It&#8217;s not my money anyway, why should I care about the bidding? Learned pretty quick company management does not share the same stance on it. Upon further investigation, I managed to figure out what was decimating [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1794,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[28,19,12,17],"class_list":["post-1793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guide-articles","tag-b2b","tag-budget","tag-linkedin","tag-roi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1793"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1795,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1793\/revisions\/1795"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/foundervideo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}